舍得酒业前三季度营收、净利下降，中高档酒承压
文｜杨泽世
日前，舍得酒业（600702.SH）披露三季报，该公司前三季度实现营收44.60亿元，同比减少15.03%；净利润6.69亿元，同比减少48.35%。其中，三季度营业收入为11.89亿元，同比减少30.92%；净利润7804.48万元，同比减少79.23%。
中华网财经从舍得酒业方面了解到，“面对行业调整周期，前三季度舍得酒业进行阶段性调整。通过持续实施控量挺价策略以及加强市场营销，推动去库存。因部分产品处于阶段性去库存的调整期，今年前三季度营业收入和净利润同比有所下降。”
据了解，舍得酒业产品线丰富，主要产品有超高端产品天子呼、舍不得、吞之乎等；高端产品藏品舍得10年、智慧舍得、品味舍得等；中端产品舍之道、沱牌曲酒、沱牌特曲、沱牌优曲、陶醉等；大众光瓶酒沱牌特级T68等。
今年1－9月，舍得酒业中高档酒销售收入为34.98亿元，同比减少15.70%；普通酒销售收入5.37亿元，同比减少22.53%。
东吴证券研报指出，三季度舍得酒业中高档、普通酒收入分别同比下滑35.6%、14.9%，其中，正贡献主要有舍之道同比保持约20%增长，沱牌光瓶T68等产品小体量实现快速增长；负拖累体现为品味舍得及更高价位产品明显下滑，沱牌定制产品有所收缩。
酒业专家肖竹青认为，舍得酒业业绩下滑代表二线品牌或区域酒厂次高端品牌在中国白酒行业激烈的市场竞争中受到重大挑战。2000元以上的白酒是茅台，千元价格带有五粮液和国窖1573，像舍得酒业在次高端品牌中的心理价位预期和心智资源占位不明确，根据地市场不牢固，造成了被动挨打的局面。
中华网财经了解到，进入第四季度，舍得酒业将继续加强旺季营销，同时加强渠道建设，持续推动去库存，助力业绩回升。
值得一提的是，在三季报披露的同时，舍得酒业宣布以集中竞价交易方式回购股份，拟回购股份金额不低于1亿元（含）且不超过2亿元（含）；回购股份价格
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